今年以来，河北省邯郸市魏县多措并举开展工业品直播，县域产业呈现蓬勃发展态势。截至目前，全县开播工业企业达180家，培育本土专业工业品主播109名，逐步形成独具特色的工业品直播发展模式。
魏县创新“车间即直播间”实景直播模式，有效补齐工业品线上销售信任短板。当地将生产车间变为直播间，让整条生产线呈现在客户面前。位于魏县的伊特克斯惰性气体系统（河北）有限公司今年对焊接、组装、质检等各环节进行实景直播，让客户足不出户便可“云巡厂”。目前，企业已开展直播百余场，客户范围从华北拓展至全国，线上订单实现稳步增长。
车间直播不仅是销售场景的转变，更是传统营销模式的革新。魏县以“所见即所得”的实景模式，破解工业品线上销售的信任难题，有效拓宽了本土工业品销售渠道。
在单个企业直播试水的基础上，魏县推动产业集群的整体联动，推动工业品直播从“单兵作战”到“集团冲锋”的跃升。
特种车辆零部件产业是魏县的支柱产业。县域内40余家零部件企业推行“共享智造”模式，在生产设备、技术研发、原材料集采等方面实现共享，通过直播展示制造能力，将产业集群的协作优势搬上“云端”。
魏县还因地制宜打造多元集群直播模式，针对特种车零部件集群开展全产业链流程直播，完整呈现从原料加工到整车装配的全过程；对节能环保产业集群则推出产品组团直播，集中展示各类特色产品。这种从单企探索到产业抱团的直播模式，不仅降低了中小企业开播门槛，更完整展现了区域产业竞争力，有效放大了魏县制造的品牌声量，形成了良好的区域品牌聚合效应。
立足国内市场、开拓海外赛道，魏县依托工业品直播实现国内外市场双线拓展。针对箱包、毛绒玩具等快消品类，魏县依托跨境电商产业园，搭建起智造、设计、物流、仓储共享平台，助力小微工厂降本增效。同时，当地落实跨境扶持政策、提供技术保障。目前，全县跨境电商店铺与独立站销售额达3513万元，同比增长247%。
从国内深耕到海外布局，魏县以“一品一播”数字化实践为抓手，探索工业品线上营销新路径，不仅激活了县域经济活力，更为县域制造业数字化、智能化转型探索出可复制的发展模式。（谷冰欣、王德峰 魏县县委宣传部供稿）
